जॉब्स ने कहा, "एक ग्राहक किसी फोन को कैसे अनपैक करता है, यह आमतौर पर एक पारंपरिक उत्पाद डिजाइनर के लिए आखिरी चीज है।लेकिन Apple के लिए, कम लागत वाला पैकेजिंग बॉक्स उतना ही ध्यान देने योग्य है जितना कि उच्च-मार्जिन वाले iPhone, iPad और Macbook में।।"Apple एक नगण्य पैकेजिंग बॉक्स को बहुत महत्व देता है, और पैकेजिंग के बार-बार अनुकूलन के माध्यम से, "फ़ंक्शन" और "सौंदर्यशास्त्र" के आधार पर ग्राहकों की विविध आवश्यकताओं को पूरा करता है।